На рынке появился новый премиальный бренд
Алкогольный рынок России демонстрирует интересную тенденцию — производители все чаще обращают внимание на премиальный сегмент водочной продукции. Это связано с ростом цен на спирт и высокой конкуренцией в массовом сегменте. Новым игроком в премиум-классе стала водка «Золотая Россия», производство которой началось на петербургском заводе.
Производство нового премиального напитка стартовало в Санкт-Петербурге, и уже к концу 2024 года планируется реализовать более 100 тысяч бутылок. Продукция успешно представлена в крупнейших торговых сетях страны, включая Metro, «Магнит» и «Ленту». Стоимость новинки в розничной продаже составляет 789 рублей за бутылку объемом 0,5 литра.
Примечательно, что и другие производители активно осваивают премиальный сегмент. Так, компания Ladoga запустила производство бренда Romanov. Статистика показывает впечатляющий рост продаж премиальной водки — за период с января по октябрь 2024 года они выросли на 45% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 38% от общего объема реализации.
Аналитики отмечают устойчивый рост доли премиальной водки на российском рынке. Если в 2022 году она составляла 6,4% от общего объема продаж, то в 2023 году достигла 7,6%, а к концу 2024 года ожидается увеличение до 8,6%. Этот рост особенно примечателен на фоне общей стагнации водочного рынка, где продажи в натуральном выражении за январь-сентябрь снизились на 0,3%, хотя в денежном выражении выросли на 5,7%.
Эксперты связывают растущую популярность премиальной водки с несколькими факторами. Во-первых, потребители все чаще выбирают качественный продукт взамен массового сегмента. Во-вторых, премиальная водка становится достойной альтернативой подорожавшим коньяку и виски в качестве подарка. Немаловажным фактором является и более высокая маржинальность премиального сегмента для производителей.
Массовый сегмент становится менее привлекательным для производителей, не имеющих собственного производства спирта. Стоимость сырья от сторонних поставщиков значительно выросла — только за последний период цена ректификованного спирта увеличилась на 25%, достигнув 850 рублей за декалитр.
Развитие нового премиального бренда требует значительных временных инвестиций. По оценкам специалистов, для успешного продвижения продукта требуется от трех до семи лет, учитывая существующие ограничения на рекламу алкогольной продукции. В настоящее время около 70% премиального сегмента занимают три ведущих бренда: «Русский стандарт», «Царская» и «Белая березка».
Источник:www.kommersant.ru
