Эффективность онлайн-рекламы демонстрирует уверенный рост
В IV квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий в интернет-рекламе увеличилась на 31% в годовом сравнении, обновив предыдущие рекорды динамики. Отраслевые аналитики прогнозируют: в 2025 году инвестиции в цифровое продвижение продолжат расти, а стоимость результативных рекламных решений может подняться примерно на 30% благодаря высокой рыночной активности.
Согласно исследованию E-Promo Group, Cost Per Action (CPA) в digital-среде зафиксировал впечатляющий прирост — 31% за год, причем в секторе недвижимости показатель вырос на 72%. Темпы роста ускорились по сравнению с III кварталом, когда увеличение составляло 17,9%.
CPA отражает стоимость каждого значимого действия клиента: оформленной покупки, запроса обратного звонка или других KPI. Этот показатель рассчитывается как соотношение бюджета кампании к количеству совершенных целевых действий.
Cost Per Click (CPC) показал разнонаправленную динамику: лидером роста стала недвижимость (+52%), тогда как фармацевтика сократила стоимость клика на 20%. В электронной торговле прибавка составила 4,4% против 36,55% в 2023 году. Анализ охватил 93 тыс. рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 7,7 млрд рублей.
Наиболее заметное замедление медиаинфляции зафиксировано в e-commerce. Рост CPC в 2024 году составил 4,4% (против 36,55% годом ранее), а CPA увеличился на 18% (в сравнении с 78,4% в 2023 году). Эксперты связывают это с грамотной оптимизацией рекламных бюджетов и фокусом компаний на работе с первичными данными.
Артур Асланов из Retail Rocket Group отмечает: «2025 год станет временем новых возможностей — возвращение игроков на рынок усилит конкуренцию, что подстегнет развитие креативных решений в digital-продвижении». По его мнению, сектор недвижимости сохранит лидерство по темпам роста благодаря высокой чувствительности к экономическим изменениям.
Анна Планина из NMi Group добавляет: «Рост мобильного трафика и популярности маркетплейсов открывает перспективы для точечного воздействия на аудиторию. Это создает основу для взвешенного распределения рекламных бюджетов».
Прогнозы на 2025 год остаются оптимистичными: аналитики ожидают сохранения темпов медиаинфляции в performance-сегменте на уровне 30%. Факторами роста станут развитие персонализированных рекламных форматов и внедрение новых digital-инструментов. Как подчеркивает Надежда Мерещенко из Centra, бизнес активно переходит на модели с прозрачной оценкой ROI, что повышает спрос на комплексные performance-решения.
Важным драйвером развития станет расширение международных рекламных платформ. Возвращение глобальных игроков, включая Google и TikTok, принесет новые технологии таргетирования и увеличит объем доступного трафика. Это создаст условия для здоровой конкуренции и расширит возможности для рекламодателей.
Источник: www.kommersant.ru
