Компания «Глория Джинс» объявила о реорганизации сети подростковых магазинов Ready! Steady! Go!, запущенных в 2023 году. Три локации в Казани, Сочи и Волгограде постепенно завершают работу: две площадки уже закрыты, а третья продолжит деятельность до мая 2025 года. В холдинге «Кама капитал», владеющем волгоградским ТЦ «Акварель», подтвердили арендные отношения с брендом, подчеркнув конфиденциальность условий сотрудничества.
От амбициозного старта к новой стратегии
Идея создания подросткового бренда, вдохновлённого азиатской культурой, появилась у основателя компании Владимира Мельникова как ответ на растущий спрос на персонализацию стиля. Первые магазины Ready! Steady! Go! открылись в мае 2024 года в городах с активной уличной культурой. Несмотря на первоначальные планы по расширению до 100 точек, проект перешёл в стадию оптимизации. Коллекции останутся доступны в мультибрендовых зонах магазинов Gloria Jeans и онлайн-платформе.
Эксперты о перезагрузке бренда
Илья Ярошенко из Baon отметил, что подростковый сегмент требует баланса между доступностью и актуальностью трендов. «Молодёжь выбирает узнаваемые бренды, но конкуренция с азиатскими онлайн-площадками остаётся серьёзной», — пояснил он. Эксперты CORE.XP и NF Group видят в решении рациональный шаг: переход в формат shop-in-shop снизит операционные расходы и сохранит присутствие на рынке. Владимир Чернусь из IBC Real Estate добавил, что компания продолжает укреплять позиции на освободившихся площадях международных ретейлеров.
Динамика рынка и новые вызовы
Снижение спроса на одежду фиксируют аналитики Neo: за первые месяцы 2025 года потребительские расходы в этом сегменте сократились на 4,9%. На этом фоне «Глория Джинс» активно реструктурирует бизнес-модель, включая передачу швейных фабрик новым владельцам. Производства в Ростовской области перешли компании «Булава» при участии концерна «Калашников», а активы в Кабардино-Балкарии — холдингу «БТК Групп» Таймураза Боллоева.
Трансформация с верой в будущее
Основанная в 1988 году, «Глория Джинс» продолжает лидерство в масс-маркете с сетью из 696 магазинов. После ухода H&M и Uniqlo компания заняла их локации в ключевых ТЦ, демонстрируя гибкость в меняющихся условиях. Сосредоточившись на основном бренде и партнёрских проектах, компания Владимира Мельникова сохраняет оптимизм, сочетая 35-летний опыт с адаптацией к запросам нового поколения.
Источник: rbc.ru
