На мероприятии, посвящённом цифровым коммуникациям, спикеры обсудили развитие медиаиндустрии и инфлюенс-маркетинга. Эксперты подчеркнули: сегодня в мире блогингом увлечены 75 млн авторов, из которых 214 тыс. уже подали заявки на регистрацию в Роскомнадзор. Это подтверждает стремление создателей контента к большей прозрачности и легализации своей деятельности. Параллельно на рынке действуют тысячи лицензий на радиовещание, что доказывает разнообразие медиаформатов, доступных аудитории.
Преимущества и вызовы медиалидерства
«Успешный блогер сегодня — это полноценный медиаканал, — отметил Вадим Терещук. — Его сила в прямой связи с аудиторией и высокой вовлечённости. Однако рост государственного регулирования требует от инфлюенсеров новой адаптивности. Конкуренция с классическими СМИ, например, радио, где уже выстроены чёткие правила, усиливается. Это открывает возможности для профессионализации отрасли».
Аудиомаркетинг: нереализованный потенциал
Особый интерес участники дискуссии проявили к аудиоконтенту. В качестве примера привели подкасты: при 25-35 тыс. проектов и более 10 млн слушателей в России, этот сегмент пока не имеет устойчивой бизнес-модели. Эксперты видят в этом потенциал для роста: «Фрагментация рынка — не препятствие, а стимул для создания новых форматов монетизации», — подчеркнули спикеры.
Инновации и самостоятельность как ключ к успеху
«Инфлюенс-маркетинг сохранит лидерство благодаря креативу, — уверен Вадим Терещук. — В отличие от традиционных медиа, блогеры свободны в экспериментах. Их гибкость позволяет находить нестандартные пути интеграции, что делает сегмент особенно привлекательным для инвестиций». Акцент на качестве контента и умении работать с аудиторией станет главным драйвером развития отрасли в ближайшие годы.
