За первые четыре месяца 2025 года спрос на антистресс-программы в санаториях России вырос на 20–25%, открывая новые перспективы для отрасли. Этот тренд становится ключевым драйвером развития оздоровительного туризма, компенсируя сдержанность инвесторов. Эксперты связывают популярность направлений с растущим запросом общества на эмоциональную стабильность.
Лидеры рынка делятся успехами
По данным сервиса «Островок», бронирование здравниц увеличилось на 10%, а OneTwoTrip сообщает о 20% росте заказов. Михаил Данилов из Ассоциации оздоровительного туризма подчеркивает: современные программы включают инновационные методики — от терапии сна до mindfulness-практик. При этом аудитория «омолаживается»: всё больше гостей в возрасте 25–40 лет выбирают санатории вместо традиционного отдыха.
Персонализированные решения для разных поколений
Курорт «Машук Аква-Терм» под руководством Марины Карловой уже в I квартале 2025-го превысил годовые показатели прошлого сезона. В Rosa Springs главврач Елена Сидорова отмечает стабильный 16% рост, а в «Алтайском замке» программы стали хитом среди пенсионеров. Александра Улич из клиники «Кивач» делится впечатляющим результатом: за 2024 год спрос вырос на 23,8% благодаря расширению терапевтических опций.
От реагирования к профилактике: эволюция спроса
Как отмечает Ксения Борецкая с курорта «Мрия», всплеск интереса начался ещё в пандемию, но сейчас сформировался устойчивый тренд. Гости клиники «Здравница Лаго-Наки» увеличили среднюю продолжительность программ до двух недель, инвестируя в долгосрочный результат. Подтверждением социальной потребности служат данные DSM Group: продажи антидепрессантов в 2025 году выросли на 27% в натуральном выражении.
Премиальный сегмент набирает обороты
При средней стоимости ночи в 9,5–11 тыс. рублей оздоровительные объекты демонстрируют ценовую устойчивость. Для сравнения: классические отели в майские праздники предлагают размещение за 6,2 тыс. рублей. Несмотря на высокие стартовые инвестиции, эксперты прогнозируют пересмотр привлекательности рынка — только в «Валуево» количество койко-дней по антистресс-направлению за год выросло в 2,5 раза.
Будущее отрасли: вызовы и возможности
Хотя аналитики фиксируют сокращение числа юридических лиц в сегменте на 0,8%, участники рынка настроены оптимистично. Уникальные программы, фокус на психическое здоровье и синергия с медицинскими услугами создают основу для прорыва. Как подчёркивает Михаил Данилов, сектор готов предложить инвесторам готовые решения с растущей маржинальностью — осталось превратить вызовы в точки роста.
