Возвращение McDonald’s на российский рынок может обернуться для западного гиганта настоящим испытанием, где на кону – огромные финансовые издержки и место под солнцем, уже занятое новым лидером. Об этом с тревогой в голосе рассуждает Михаил Гончаров, создатель популярной сети «Теремок», видя, как картина на рынке фастфуда необратимо изменилась.
Гончаров уверен: несмотря на громкие заявления McDonald’s о возможном возвращении, им придется столкнуться не только с экономическими барьерами, но и с новой реальностью российской индустрии быстрого питания. Все договоренности касательно выкупа российских активов, по его мнению, обернутся для американской корпорации беспрецедентными расходами. Ведущие индикаторы бизнеса, оставшегося после ухода McDonald’s, лишь подтверждают, что теперь возвращение возможно только по заоблачной цене.
«Показатели сети 'Вкусно — и точка' демонстрируют прочные позиции, занимая пустоты, созданные уходом McDonald’s. Их бизнес идет в гору, и никакого падения не наблюдается. Теперь выкуп расценивается не по старым условиям, а по рыночной стоимости, которую сами западные бренды себе же и подняли, уходя с рынка», — подчеркивает Михаил Гончаров с некоторым драматизмом.
Но несмотря на все трудности, именно он прогнозирует, что при изменении политического климата McDonald’s неизбежно попытается вернуться. И, несмотря на любые барьеры, для российских потребителей возвращение легендарной сети станет сенсацией – здесь по-прежнему помнят вкус родного бургера и атмосферу старых ресторанов.
Ожидания и недоверие: россияне расколоты мнением о западных брендах
Эмоции и споры вокруг возможного возвращения крупных зарубежных брендов – на пике. Исследования общественного мнения показывают: почти половина россиян с явным энтузиазмом ждут возвращения международных марок. Табло общественных настроений пестрит цифрами – 46% сограждан прямо заявляют о своем ожидании. Это не просто статистика – это отражение ностальгии по ушедшей эпохе и желание вновь получить доступ к любимым продуктам.
Однако около 27% опрошенных выступают резко против, опасаясь, что возвращение «старых» игроков собьет настрой отечественного рынка и подорвет конкурентоспособность местных производителей. Еще одна значительная доля россиян – 26% – предпочитают сохранять нейтралитет, не считая это событие хоть сколько-то принципиальным для себя.
Любопытная деталь: порядка 10% признают, что никогда не были приверженцами продукции ушедших брендов, тогда как более 15% твердо говорят о снижении качества жизни после ухода McDonald’s и других имён. Часть населения сдержанно отмечает: необходимость возвращения иностранных брендов не критична, но все же желательно, чтобы знакомые вывески вернулись в привычные городские ландшафты.
Владимир Путин против уступок: особых условий для брендов не будет
Между тем, в высших эшелонах власти идут ожесточённые обсуждения. Президент России Владимир Путин лично ставит перед кабинетом министров задачу выработки новых правил игры для компаний, мечтающих возвратиться после ухода: возврат – только на жестких условиях. Активы, однажды проданные с большой скидкой, теперь не обернутся легкой покупкой назад. Все будет происходить строго по рыночной стоимости, никакого «дешевого билета» на повторное вхождение не будет.
Путин ясно дал понять: государства никого не выгоняло с рынка, уход был личной инициативой зарубежных корпораций. Теперь Россия не намерена предоставлять какие-либо преференции или специалные условия для возвращения. Кроме того, президент выразил уважение тем иностранным компаниям, что остались и продолжают деятельность вне зависимости от международных потрясений. Они получили важное и стратегическое преимущество перед покинувшими.
Не менее символично и то, что если ниша уже заполнена отечественными аналогами, вернувшимся игрокам, скорее всего, придется столкнуться с острой конкуренцией и искать себе новое место в изменившейся экономике.
Трансформация рынка: что потерял и что приобрёл российский фастфуд
За два года после громкого ухода McDonald’s российская сфера быстрого питания превратилась в уникальный тест-полигон: как традиционные блюда, так и новаторские концепции обрели вольную путь на лидирующие позиции. «Вкусно — и точка» не только уверенно захватила любимые площадки, но и сумела удержать аудиторию, многие опасались оттока посетителей, но эти страхи остались в прошлом. Более того, заметно вырос интерес к утраченным брендам – конкуренция разгорелась нешуточная.
Парадоксально, но за счет вынужденных перемен российский потребитель получил неожиданный выбор. Отечественные сети быстрого питания и новые игроки с переменчивой динамикой теперь борются за каждого клиента. С образом культового клоуна или без него – фастфуд оказался крайне востребован, а возвращение старой гвардии окажется далеко не прогулкой по старым маршрутам.
Будет ли реванш McDonald’s? Финальная интрига для российского рынка
Возможно ли триумфальное возвращение McDonald’s, если на каждом перекрестке его встречает уже новый бренд? Слишком многое изменилось: и вкусы, и ожидания, и сама атмосфера городской еды. Михаил Гончаров не скрывает своей позиции: ключ к возвращению – деньги, и не малые, а ответ на вопрос, готовы ли к этим жертвам большие западные корпорации, остается открытым.
С таким сценарием возвращение McDonald’s — не легкая прогулка, а жесткая борьба на переполненном и изменившемся рынке. Для кого-то это шанс на восстановление старых вкусовых традиций, а для конкурентов – предупреждение: место на вершине теперь никто не отдаст без борьбы. Какую цену готовы заплатить бренды за российский рынок – главный вопрос, ответ на который мы увидим уже совсем скоро.
