Rhode Хейли Бибер: история невероятного роста и успеха
Фото: kommersant.ru
Косметическая индустрия вновь обсуждает яркое событие: бренд Rhode, созданный моделью и влиятельной персоной Хейли Бибер, был приобретен глобальным гигантом e.l.f. Beauty за фантастическую сумму в $1 млрд. Эта рекордная сделка не только превзошла недавнее поглощение Naturium за $355 млн, но и стала одной из самых громких в мире бьюти-брендов за всю историю сегмента. Над созданием Rhode Хейли Бибер работала с 2022 года. За несколько сезонов молодой бренд сумел удивить экспертов и покупателей — только за прошлый финансовый год выручка марки составила поразительные $212 млн. Rhode всего три года назад появился на полках, а уже сегодня его ждёт глобальная экспансия благодаря новому альянсу. В 2024 году продукция бренда будет представлена в знаменитых магазинах Sephora сразу в Северной Америке и Великобритании, что сулит дальнейший стремительный рост и узнаваемость.
Творческое видение Хейли Бибер и планы на будущее Rhode
Несмотря на смену владельца, Хейли Бибер продолжает принимать активное участие в развитии Rhode: она займёт должность креативного директора, а также будет возглавлять направление инноваций. Звезда отмечает, что чувствует приток вдохновения и верит в перспективы бренда, ведь синергия с e.l.f. Beauty открывает новые горизонты для интернационального прорыва. Команда e.l.f. Beauty высоко оценила сообщество поклонников бренда Rhode: желающие приобрести новинки выстраиваются в очереди на тематических мероприятиях, а лимитированные тиражи товаров стабильно распродаются за считанные минуты. Rhode выгодно отличается лаконичной линейкой — всего десять позиций в сегментах ухода, макияжа и аксессуаров, что делает выбор очевидным даже для тех, кто впервые знакомится с бьюти-индустрией.
Финансовые особенности сделки: сфокусированность на долгосрочном развитии
Покупка обошлась e.l.f. Beauty в $1 млрд: $600 млн будет выплачено наличными, $200 млн — акциями компании. Ещё $200 млн станут бонусной выплатой, если Rhode достигнет определённых результатов в течение трех лет после поглощения. Сейчас e.l.f. Beauty сталкивается с некоторыми вызовами: акции корпорации просели на 20% после анонса сделки, а геополитические изменения спровоцировали рост тарифов на косметику из Китая, что вынудило ритейлера объявить о запланированном повышении цен с августа. Впрочем, значительная часть ассортимента продолжит предлагаться по демократичным ценам до $10. Некоторые поклонники опасаются, что под новым управлением составы продуктов могут измениться, ведь большая часть производственных мощностей находится в Китае. Однако представители бренда подчеркивают, что философия уникальности и прозрачности формул Rhode останется неизменной.
Rhode, Mint Mobile и Skims: эпоха триумфа селебрити-брендов
Контракт между Хейли Бибер и e.l.f. Beauty впечатляет своим масштабом и сравним с выдающимися успехами других популярных брендов, принадлежащих знаменитостям. Например, Mint Mobile был развёрнут под руководством актёра Райана Рейнолдса и принес владельцу $1,3 млрд при продаже в 2023 году. В это же время компания SkimsКим Кардашьян выросла до рекордных $4 млрд, подтверждая, что тренд на личные бьюти-инициативы селебрити устойчиво удерживает лидирующие позиции. Если по каким-либо причинам соглашение между Rhode и e.l.f. Beauty не состоится, последняя выплатит $65 млн неустойки — подобный подход обеспечивает доверие и уверенность всех сторон сделки.
Позитивные перемены для рынка и светлое будущее бренда Rhode
Сделка между Хейли Бибер и e.l.f. Beauty доказала: индустрия красоты открыта для инноваций и новых имён. Пример Rhode — это вдохновляющая история о том, как молодая марка может добиться впечатляющего статуса всего за несколько лет благодаря уникальному стилю, минималистичному и продуманному ассортименту, а также честному диалогу со своей аудиторией. Успешное слияние подарит миллионам поклонников новые продукты, а бренд, возглавляемый амбициозной Хейли Бибер, продолжит удивлять, сохраняя баланс между доступностью и премиальностью — так, как однажды это удалось Skims Ким Кардашьян и Mint Mobile Райана Рейнолдса. Оптимизм вокруг сделки только растет, а бьюти-рынок получает заряд свежей позитивной энергии и веру в возможности мировых коллабораций знаменитостей и крупных компаний.
