Российские мужчины демонстрируют большую увлечённость брендовыми покупками: 11% представителей сильного пола регулярно инвестируют в вещи известных марок против 6% женщин. Такие выводы основаны на совместном исследовании аналитиков.
Распределение бюджета и предпочтения
Основные расходы россиян приходятся на повседневную одежду (62%) и обувь (52%). Косметика стала ключевой затратной категорией для 28% участников опроса. Интересно, что траты на парфюмерию у мужчин (12%) и женщин (16%) практически сравнялись.
Большинство респондентов (45%) направляют на обновление гардероба 5-10% зарплаты. Ещё 27% готовы потратить 11-20%, а 16% выделяют 21–30% бюджета. При этом 8% опрошенных тратят 31–50% дохода, а 5% — свыше половины месячного заработка.
В фаворитах у покупателей российские масс-маркет бренды: Zarina, Sela, Love Republic (28%). Нишевые марки занимают второе место (26%), а международные гиганты вроде Zara, H&M и Uniqlo — третью позицию (19%).
Тренды в выборе каналов покупок
Лидером шопинга остаются маркетплейсы (82%), хотя 62% покупателей продолжают посещать офлайн-магазины. Каждый десятый россиянин выбирает платформы с зарубежными брендами. Секонд-хенды привлекают 12% респондентов, соцсети — 9%, а локальные мастерские — 8% покупателей.
