Растущий интерес к одежде отечественных производителей
Фото: kommersant.ru
За последний год в России заметно вырос средний чек на одежду и обувь российских брендов: аналитический сервис «Долями» в комплексе с T-Data отметил увеличение этого показателя на 11% по сравнению с прошлым годом. Такой рост превышает динамику всего fashion-рынка на 4 процентных пункта, что свидетельствует о стабильно высокой лояльности покупателей к отечественной продукции. В то же время локальные бренды сталкиваются с новыми вызовами из-за усиливающейся конкуренции—особенно со стороны зарубежных, преимущественно азиатских, марок.
Статистика покупок: тенденции спроса и повышения цен
По итогам первого квартала 2025 года средний чек на одежду российских производителей достиг 3,1 тыс. рублей, что на 25% выше, чем в начале 2023 года. Для сравнения, средний чек по всему российскому рынку одежды за январь–март 2025 года составил 3,6 тыс. рублей, прирост за год—7%, а за два года—21%. Данные предоставили эксперты из T-Data.
Операторы фискальных данных «Платформа ОФД», проведя «Чек Индекс», сообщили, что число покупок одежды и обуви за январь–июнь 2025 года снизилось на 3% относительно аналогичного периода прошлого года. Однако, благодаря росту среднего чека, торговый оборот в отрасли не только не сократился, а продемонстрировал тенденцию к увеличению на 8%, как отмечают в Focus Technologies. Число визитов в офлайн-магазины одежды и обуви с 1 января по 15 июня уменьшилось на 6% год к году, однако средний чек продолжает демонстрировать уверенный рост.
Рост цен на одежду напрямую связан с инфляционными процессами: по сведениям Росстата, инфляция на 23 июня 2025 года составила 9,4% в годовом выражении. Представители ведущих fashion-сетей подтверждают, что новая коллекция сезона весна–лето обошлась покупателям на 10–15% дороже прошлогодней. Исключением стала марка Funday: гендиректор O’stin Денис Долматов отметил, что здесь цены снизились благодаря оптимизации и автоматизации производственных процессов.
Доля отечественных марок: от устойчивого роста к стабилизации
Популярность российских производителей значительно возросла после ухода с внутреннего рынка крупных зарубежных брендов весной 2022 года: c января 2022-го по январь 2025-го доля отечественных марок в общем объёме fashion-продаж увеличилась с 6% до 13%. Особенно интенсивный рост был зафиксирован в 2022–2023 годах, после чего процесс стабилизировался, и в течение последнего года доля национальных брендов осталась неизменной, фиксируют эксперты проекта «Долями».
Обострение конкуренции: новые международные игроки и рост онлайн-торговли
Сегодня зарубежные бренды вновь усиливают конкуренцию, активно развивая своё присутствие на российском рынке. Компания Nikoliers зафиксировала открытие 33 новых иностранных марок в 2024 году, большинство из которых из Китая, Италии, Германии, Турции и Южной Кореи. Значительно изменились и покупательские привычки: россияне стали активнее использовать сервисы доставки для заказа ушедших или новых зарубежных брендов.
Эксперты Data Insight совместно с логистическим оператором GBS ожидают, что по итогам 2025 года оборот рынка трансграничной интернет-торговли при участии частных лиц достигнет 40 миллиардов рублей с увеличением на 22,8% по сравнению с прошлым годом. Также прогнозируется рост количества заказов на 24,4%. По данным CDEK.Shopping, в числе самых востребованных среди российских покупателей иностранных марок оказались Uniqlo, Apple, Zara, New Balance и Nike. Ярким событием на рынке стал запуск русскоязычной версии китайского маркетплейса Poizon, официально начавшего работу в июне.
Почему россияне выбирают локальные бренды: тренды и перспективы
По мнению генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, выбор в пользу российских марок становится всё более осознанным. Покупатели предпочитают отечественных производителей не из-за отсутствия альтернатив, а потому, что ценят качество и стиль национального продукта. Итоги 2024 года подтверждают: в топ-5 fashion-брендов по выручке вошли исключительно российские компании, а среди топ-50 брендов по числу магазинов российские марки занимают внушительные 88%.
Лидеры рынка внедряют современные стандарты, регулируют ассортимент и ценообразование, а также работают над повышением привлекательности своих коллекций для массового потребителя. Всё это формирует новую репутацию российского fashion-бизнеса и поддерживает рост доверия со стороны аудитории.
Позитивные перспективы для рынка одежды и обуви в России
Рост лояльности покупателей, инвестирование в инновации, а также появление новых отечественных брендов позволяют уверенно смотреть в будущее российской fashion-индустрии. Аналитики склоняются к мнению, что национальные производители успешно конкурируют не только с иностранными, но и с привычными ранее массовыми брендами, поставляя продукцию высокого качества по конкурентоспособным ценам. Повышение среднего чека и расширение каналов продаж свидетельствуют, что тренд на развитие и поддержку отечественных марок сохранится в ближайшие несколько лет.
Закладывая основу для долгосрочного устойчивого роста, ведущие компании работают над расширением производственных мощностей, внедрением цифровых технологий и разработкой современных коллекций. Такой подход поможет отечественным брендам не только сохранить, но и укрепить завоеванные позиции на российском рынке моды несмотря на усиление иностранной конкуренции.
