Исторический рубеж: Яндекс Книги раскрыли аудиторию
Фото: kommersant.ru
Месячная аудитория сервиса электронных книг «Яндекс Книги» по итогам июня достигла впечатляющих 5,2 млн подписчиков «Яндекс Плюс». Компания впервые поделилась этой статистикой. Главным магнитом для пользователей стали аудиокниги, доля которых преобладает в каталоге сервиса. Эксперты уверены, что ключевым драйвером роста является мощь экосистемы Яндекса.
Динамика слушателей и читателей
Аудитория MAU в 5,2 млн включает подписчиков, использующих сервис через приложение, веб-сайт, «Яндекс Музыку» или умную колонку «Алиса». Засчитываются пользователи, прочитавшие более 1,8 тыс. знаков текста или прослушавшие не менее двух минут аудиокниги. Данные четко показывают, что аудиоформат служит основной отправной точкой для регулярного потребления контента.
ИИ и доминирование аудио
Параллельно с ростом аудиоформата рынок активно внедряет искусственный интеллект для озвучки, что эффективно ускоряет и удешевляет производство, повышая продажи. В «Яндекс Книгах» ИИ озвучивает уже свыше 120 тыс. произведений. Примечательно, что более половины огромного каталога платформы (свыше 250 тыс. наименований) доступно для прослушивания.
Рынок цифровых книг: расклад сил
Ключевые игроки поделили рынок цифровых книг, который по итогам прошлого года преодолел отметку в 18,9 млрд руб., показав 30% рост. Лидерство уверенно держит «Литрес» (50%), за ним следуют «Яндекс Книги» (17%), «Литнет» (11%), платформа Author.Today (7%), «Литмаркет» (4%) и «Строки» (3%).
Успехи конкурентов
«Литрес», являясь флагманом рынка (развивает «Литрес», MyBook, «Литрес: Самиздат»), в июне зафиксировал MAU свыше 20 млн человек, сохраняя прошлогодние позиции при каталоге в 1,6 млн книг. Сервис привлекает новую аудиторию через инновационный «вебтун»-формат для комиксов и мощный аудиоконтент. Стабильный рост демонстрируют и «Книги Билайн» – их аудитория за год удвоилась.
Инновации для развития
Обновленная стратегия и позиционирование помогли «Книгам Билайн» расширить каталог до 550 тыс. книг и аудиоверсий, а внедрение ИИ-поиска позволяет пользователям легко находить литературу по интересам, как отмечает руководитель платформы Татьяна Марцинкевич.
Экспертный взгляд на рост
Рост месячной аудитории «Яндекс Книг» в 1,5 раза (до 5,2 млн против прежних 3,5 млн в 2024 г.) – ярко позитивный результат. Как полагает Дмитрий Колесов (J'son & Partners), этот успех обеспечен внутренней рекламой, экосистемными продуктами и кросс-промокампаниями компании.
