Успех Lego: родители выбирают развитие вместо гаджетов
Фото: kommersant.ru
Компания Lego объявила о рекордном финансовом результате, напрямую связывая его со стремлением родителей отвлечь детей от экранов смартфонов. Продажи легендарного бренда конструкторов в первом полугодии приблизились к впечатляющим $5.5 млрд. Этот показатель демонстрирует уверенный рост в 12% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Генеральный директор Lego, Нильс Кристиансен, подчеркнул, что производитель эффективно воспользовался ключевым трендом: желанием взрослых сократить цифровое времяпровождение детей.
Конструкторы в России: стагнация или скрытые перспективы?
В то время как конструкторы, пазлы и головоломки набирают обороты на Западе, в России наблюдается несколько иная картина, отмечает Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров: «Рынок традиционных игрушек для детей сегодня переживает стагнацию. Увлечение гаджетами и цифровыми играми пока перевешивает, массового возврата к классическим играм не случилось. Однако интерес к конструкторам, сборным моделям и настольным играм сохраняется благодаря их активному использованию в образовании. Учитывая почти стопроцентный охват гособразованием, это важный фактор. Конструкторы Lego и других брендов предлагают не просто сборку, а настоящие робототехнические платформы с интерактивными решениями».
Взрослые коллекционеры: новая эра для игрушек
Значительная часть спроса на конструкторы обеспечена взрослой аудиторией, подчеркивает Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group. По ее словам, популярны не только продукты всемирно известного датского гиганта Lego:
«Наши исследования показывают: до 40% покупок в категории совершают взрослые для себя. Это яркое доказательство: игрушка давно перестала быть только детской.
Конструкторы стали элементом коллекционирования, стильным подарком и даже частью интерьера. Бренд Lego, несмотря на уход с российского рынка, благодаря параллельному импорту показывает отличные продажи в нашей сети Inventive Retail Group. Линейки, ориентированные на взрослых, наиболее востребованы. Сильный рост отмечается не только в сегменте Lego, но и среди китайских производителей конструкторов, а также коллекционных фигурок».
Как увлечения взрослых помогают развивать рынок конструирования
Современные исследования показывают, что более 30% детей в возрасте 4-5 лет активно используют смартфоны. Знакомить малышей с миром вне экрана требует особого подхода, подчеркивает детский психолог-педагог Дарья Дугенцова: "Важно создавать для детей яркую альтернативу цифровому пространству. Конструкторы открывают дверь в волшебный мир воображения — ведь они помогают созидать собственные вселенные буквально из ладони. Такое творчество прекрасно развивает фантазию и дарит море позитивных эмоций!"
При этом просто подарить игрушку недостаточно. "Семейное творчество превращает сборку в незабываемое приключение, — продолжает специалист. — Когда родители вместе с детьми сочиняют истории и совместно воплощают проекты, ребёнок с радостью отвлекается от гаджетов. Такое времяпрепровождение укрепляет доверие и создаёт живую нить взаимопонимания".
История популярности развивающих игрушек
Половина семей, приобретая детям мобильные устройства, в первую очередь заботятся о безопасности, а 42% родителей видят в них инструмент для досуга. Однако задача современного воспитания не в полном запрете, а в разумной интеграции технологий в жизнь, поясняет психолог Елена Балакина: "Умение использовать гаджеты с пользой — ценный навык будущего! Смартфоны отлично служат для познания мира и обучения, если применять их осознанно".
"Полная цифровая изоляция не принесёт пользы, — добавляет эксперт. — Вместо ограничений лучше развивать здоровые привычки. Совместный поиск баланса между виртуальным и реальным миром раскрывает интересы ребёнка, обогащает коммуникативные навыки и формирует целостную личность. Главное — показать детям всё многообразие увлечений, которые делают жизнь насыщенной и радостной!"
