Рост числа зарубежных поездок и изменение их длительности
Фото: kommersant.ru
Лето 2025 года стало периодом заметных перемен и новых позитивных тенденций на российском туристическом рынке. Аналитики компании «МегаФон» отмечают: в этом сезоне количество россиян, выезжавших за рубеж, увеличилось на 9% по сравнению с прошлым годом. При этом отпуск стал немного короче — в среднем он составил семь дней (ранее десять дней), что говорит об изменении формата путешествий. Вместе с этим выросла и частота поездок: на одного туриста пришлось на 6% больше путешествий.
Особый интерес россияне проявили к странам Азии и Африки: спрос на эти направления вырос более чем на треть. Не остались в стороне и страны Европы, особенно популярными были Литва, Италия и Румыния, а также Польша и Монако, прибавившие около 30% по поездкам россиян.
Абхазия, Турция и новые фавориты сезона
В структуре зарубежного туризма ярко выделились Абхазия и Турция. Например, турпоток в Абхазию увеличился втрое относительно прошлого сезона, а количество забронированных объектов размещения в Турции выросло в два раза. Остальные направления также демонстрируют устойчивый рост: интерес туристов к Египту и Швейцарии повысился на 80%, к Бразилии — на 40%, а Япония набрала ещё 15% популярности.
Турция сохраняет статус самого востребованного направления бархатного сезона: этой осенью поездки в эту страну демонстрировали максимальный спрос. Средний чек рос — с 232 до 246 тысяч рублей за тур.
Динамика внутреннего туризма: взгляд Ассоциации отельеров
Внутренний туризм также порадовал интересными тенденциями. Гостиницы юга России подвели свои итоги: несмотря на некоторое снижение загрузки в отдельных объектах Сочи на 5–7% и некоторую потерю дохода (до 15–18%), отмечается хороший прирост в отдельных регионах. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин отметил, что Крым показал значительный рост – плюс 30–35% к прошлому году.
Турпоток в Сочи уменьшился всего на 3–4%, а в Анапе был зафиксирован спад на 60%. Для Краснодарского края и среди российских курортов эта динамика имеет важное значение. В то же время Москва добавила 3% к прошлогодним показателям, а Санкт-Петербург вырос на 8%. По стране в целом по восьми месяцам 2025 года отмечается прирост объёма путешествий в пределах 3–4%.
Эволюция предпочтений: пляжи, экскурсии и летние горы
Продолжительность внутреннего отдыха практически не изменилась: пляжные туры по-прежнему длятся 9–10 дней, а экскурсионные поездки обычно занимают четыре-пять дней. На рынок стремительно выходит новое направление — летний отдых в горах. Такой формат всё активнее выбирает молодая и спортивная аудитория, предпочитающая активное времяпрепровождение в окружении великолепной природы. В последние годы Красная Поляна перестает быть исключительно зимним курортом: теперь она востребована и летом, когда загрузка отелей начинает соперничать с традиционным зимним сезоном.
Настроения в туристическом сегменте и планы на будущее
Несмотря на разницу динамики по разным регионам, индустрия путешествий в целом демонстрирует устойчивый спрос и желание россиян расширять свои географические горизонты. Современный турист уверен, что отпуск может быть увлекательным как в другой стране, так и на родине — в Москве, Санкт-Петербурге, Крыму или на известных черноморских курортах.
Позитивные тенденции укрепляют уверенность профессионалов индустрии в том, что российский турбизнес успешно адаптируется к новым реалиям. Увеличение мобильности, открытость к новым форматам путешествий и расширение ассортимента курортов — залог перспективного будущего и отличного настроения среди отпускников.
