Тревожная динамика на фоне кадровых вызовов
Актуальное исследование в области HR-маркетинга выявило критическую тенденцию. Доля компаний, игнорирующих формирование репутации работодателя, выросла до 34% по сравнению с 21% в 2018 году. Парадоксально, но это происходит при усилении конкуренции за специалистов. Лишь 45% организаций последовательно развивают свой профессиональный имидж, и этот показатель стагнирует в течение семи лет. Данные получены в ходе онлайн-опроса 583 компаний в августе-октябре 2025 года.
Малый бизнес проигрывает в гонке за репутацию
Предприятия до 100 сотрудников оказались особенно уязвимы: только 36% из них занимаются своим HR-брендом. Это в полтора раза ниже показателей крупных игроков (50+%). Активные лидеры среди отраслей: IT-сектор (60%), оптовая торговля (52%), ритейл (45%) и транспортная логистика (44%). Показательна разница в распределении ресурсов: крупные компании в 86% случаев выделяют специалистов для работы с репутацией, тогда как малый бизнес делает это лишь в 41% случаев.
Стратегическая развилка: причины бездействия
Каждая четвертая компания не развивает репутацию из-за незнания стартовых шагов. Другими барьерами стали: ограниченное финансирование (34%), непонимание выгод от инвестиций (13%), уверенность в достаточности текущего имиджа (10%) и дефицит времени (8%). Обнадеживает, что за семь лет сократилось число компаний, не знакомых с терминологией (сейчас 5%).
Активные шаги к успеху
Перспективы развития HR-бренда выглядят обнадеживающими: 21% организаций планируют работу в этом направлении в текущем году, 12% — в трехлетней перспективе. Однако каждый четвертый работодатель (26%) отложил соответствующие планы без определения сроков реализации. Это приводит к риску проигрыша в конкуренции за ценных специалистов, для которых репутация компании играет все более значимую роль.
Рост осознанности через активные действия
«Несмотря на кадровый дефицит, бизнес в инерции сокращает инвестиции в репутацию. Для малого бизнеса это критично — им важно компенсировать финансовые возможности крупных игроков силой уникального бренда. Ключевое конкурентное преимущество — подлинная атмосфера и корпоративные ценности!», — подчеркивает Нина Осовицкая, эксперт в сфере HR-маркетинга.
Источник: biz.cnews.ru
