В 2025 году на российском финансовом рынке произошли позитивные изменения: интенсивный рост набрали BNPL-сервисы («покупай сейчас, плати потом»). Общий объём транзакций по этим продуктам достиг невероятных 940 млрд рублей, что свидетельствует о стремительном увеличении интереса россиян к современным способам оплаты. Среди лидеров российского рынка выделяется сервис «Долями» от Т-банка, который стал катализатором этих позитивных изменений благодаря удобству и прозрачности своих условий.
Уверенный рост рынка и влияние цифровизации
За короткий период рынок BNPL-рассрочек увеличился в 2,5 раза: если в 2024 году объём составлял примерно 300 млрд рублей, то в 2025-м эта цифра приблизилась к триллиону. Такой значительный прирост объясняется и перераспределением потребительского спроса, и заметным ускорением цифровизации финансовых услуг. Особую роль в динамике сыграли маркетплейсы, которые только за один 2024 год выросли почти на 40%, достигнув оборота 11,2 триллиона рублей. По оценкам представителей «Яндекс сплит», к концу 2025 года эта сумма может подойти к 14 триллионам рублей. Всё большее количество россиян предпочитают делать покупки в онлайн-формате, что дополнительно стимулирует развитие гибких и простых инструментов оплаты в рассрочку.
BNPL как альтернатива классическим кредитам
Одной из ключевых причин столь активного роста стало ужесточение кредитной политики Банка России в последние годы. На фоне двузначной ключевой ставки и ограничений по выдаче займов, классические кредитные продукты стали менее доступны для многих россиян. BNPL-сервисы, напротив, предлагают гибкие условия: покупатель может получить необходимый товар здесь и сейчас, оплатив его частями без лишних формальностей и зачастую — без переплаты. Это сделало рассрочку не просто удобным инструментом для приобретения техники или бытовых товаров, но и настоящей альтернативой традиционному потребительскому кредиту, а иногда даже ипотеке или автокредиту.
По наблюдениям экспертов финансового маркетплейса «Сравни», долевая оплата стала неотъемлемой частью современной покупательской культуры. Благодаря таким сервисам россияне не теряют покупательскую способность даже в условиях высокой инфляции или нестабильности финансовых рынков — наоборот, спрос на качественные товары растёт, ведь привычные финансовые барьеры практически исчезают.
Динамика кредитных продуктов и изменения потребительских привычек
Согласно статистике Объединенного кредитного бюро (ОКБ), в 2025 году объем выдачи новых кредитных карт сократился на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 14,59 миллиона штук. В денежном выражении этот показатель снизился на 41%, что тоже говорит о сокращении интереса к классическим банковским продуктам в пользу альтернатив. И хотя декабрь стал исключением (1,3 млн выданных карт на 144,94 млрд рублей — прирост 5% по сравнению с ноябрём), общая тенденция очевидна: россияне всё чаще делают выбор в пользу новых технологий в сфере финансовых услуг.
Это подтверждается и общей суммой одобренных лимитов по кредитным картам — 1,69 триллиона рублей, что сравнимо с объёмами прошлых лет, но значительно уступает динамике рынка BNPL.
Будущее рынка: оптимистичный курс на инновации
Рынок BNPL-сервисов в России демонстрирует отличные перспективы для дальнейшего роста. Стремительное развитие платформ типа «Долями», партнёрство с маркетплейсами и интеграция сервисов в повседневную жизнь россиян создают основы для устойчивого и эволюционного развития всей сферы. Поддержка Банка России инновационным финансовым продуктам и продолжающаяся диджитализация дают основания ожидать, что в ближайшие годы BNPL-сервисы закрепят за собой статус одного из главных инструментов для удобных и безопасных покупок.
Увеличение общей финансовой грамотности населения, появление всё большего числа гибких сервисов и усиление конкуренции между банками и финтех-компаниями обещают сделать рынок ещё более открытым и привлекательным для пользователей. Современные технологии продолжают менять привычные схемы оплаты и предоставляют покупателям новую свободу действий буквально каждый день.
Источник: lenta.ru
