Предсеансовые показы в России подрастеряли сборы
Шокирующие данные раскрывают истинное положение дел в теневом кинопрокате России. За минувший год финансовые показатели этого неоднозначного сегмента рынка упали до 4,3 млрд рублей. В центре внимания оказались короткометражные проекты, за ширмой которых скрывались громкие голливудские премьеры — «Дэдпул и Росомаха», «Головоломка-2» и «Гадкий я 4». Эксперты связывают спад с отсутствием мегахитов уровня «Барби», общемировым падением кассовых сборов и вынужденной паузой в работе весной по решению Ассоциации владельцев кинотеатров.
Согласно актуальным данным, зафиксированным в Единой федеральной автоматизированной информационной системе Фонда кино, совокупные сборы теневого проката существенно снизились по сравнению с показателем 2023 года в 4,8 млрд рублей. Статистика учитывает исключительно официально зарегистрированные показы короткометражных фильмов.
После драматического ухода мировых киногигантов Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount с российского рынка в 2022 году индустрия оказалась в кризисе. Находчивые кинотеатры нашли выход в нестандартном формате показов: зрителям продают билеты на легальные короткометражки, а фактически демонстрируют новейшие голливудские блокбастеры. Такую практику внедрили крупные сети «Мираж Синема», «Алмаз Синема», а также кинотеатры «Великан Парк» и «Гринвич Синема».
Настоящий фурор в теневом прокате произвел «Дэдпул и Росомаха», собравший впечатляющие 674 млн рублей под прикрытием короткометражки «Неприметная история». Фильм получил беспрецедентную рекламную поддержку — вплоть до размещения баннеров на остановках общественного транспорта. Еще более внушительную сумму в 2,5 млрд рублей принесла «Головоломка-2», а «Гадкий я 4» пополнил копилку теневого проката на 378 млн рублей.
В общей структуре кинопроката на долю теневого сегмента пришлось 9,34%. За год состоялось порядка 540 тысяч показов с предсеансовым обслуживанием — это лишь малая часть от 8,4 млн официальных сеансов. Аудитория теневого проката незначительно выросла с 8% до 8,3% от общего числа зрителей.
Парадоксальная ситуация складывается с ценообразованием: билеты на нелегальные показы не только дороже официальных, но и продолжают дорожать. Средняя стоимость посещения выросла с 398 до 411 рублей, демонстрируя значительные колебания в течение года. Лидером по количеству показов стала короткометражка «Три добрых дела», за ней следуют «Через Москву» и «Неприметная история».
Снижение доходов теневого проката эксперты объясняют комплексом факторов. Главный из них — отсутствие в репертуаре масштабных релизов, способных привлечь массовую женскую аудиторию, подобных «Барби». Даже успех «Дэдпула и Росомахи» не компенсировал этот пробел, поскольку фильм ориентирован преимущественно на фанатов Marvel. Существенную роль сыграло и временное прекращение показов в апреле-мае по инициативе АВУ, объединяющей более 2600 кинозалов. Организация призвала поддержать отечественный кинематограф и отказаться от контента без официальных прав. В результате майские праздники 2024 года привлекли всего 1,4 млн зрителей против 1,9 млн годом ранее.
Источник: www.kommersant.ru
