Какие магазины откроются в российских торгцентрах в 2025 году
Фото: kommersant.ru
Российский рынок ожидает новая волна развития — около 20 международных брендов планируют начать работу в стране в 2025 году. Основной поток ритейлеров придет из динамично развивающихся азиатских стран, в первую очередь из Китая и Турции. Хотя новые игроки пока осторожно осваивают рынок, эксперты видят большой потенциал для роста, особенно у российских компаний, активно расширяющих свое присутствие.
Новые горизонты модной индустрии
Согласно данным аналитиков рынка недвижимости, каждый четвертый новый бренд в 2025 году будет родом из Поднебесной. Среди наиболее перспективных игроков — инновационный производитель смартфонов Realme, который расширяет свою розничную сеть, и популярный бренд спортивной обуви Sprandi, возвращающийся на российский рынок.
Значительную активность проявляют компании из ОАЭ и Южной Кореи — на их долю придется по 15% новых открытий. Особого внимания заслуживают мультибрендовый ритейлер Brands из Эмиратов и корейский модный бренд Lifework. Турецкие компании займут около 10% рынка новых открытий, включая премиальный бренд одежды Les Benjamins.
Более половины новых международных игроков сфокусированы на fashion-индустрии. Сегмент бытовой техники и электроники составит 15%, а сферы общественного питания и продуктов питания — по 10%.
Трансформация торговых площадей
За последние годы торговые центры России пережили серьезные изменения. С 2022 года более 50 брендов возобновили работу под новыми названиями после смены собственников. Яркий пример — перезапуск магазинов группы Inditex под брендами Maag, Dub, Ecru и Vilet после приобретения бизнеса группой Daher из ОАЭ.
Примерно 50 премиальных марок, включая представителей французских холдингов LVMH и Kering, временно приостановили деятельность, сохраняя при этом свои торговые площади и юридические лица в России. Это свидетельствует о потенциальной заинтересованности в возвращении на рынок в будущем.
Успехи отечественных брендов
Российские компании демонстрируют впечатляющую динамику развития. В 2023 году на рынок вышло 44 новых отечественных бренда, а в 2024 году еще 33 ритейлера открыли свои первые магазины. Доля российских марок в торговых центрах Москвы увеличилась с 57% в конце 2021 года до более 75% к концу 2024 года.
На 2025 год анонсировано открытие магазинов 12 российских брендов, включая перспективный проект Nice & Easy от группы Factor, а также новые концепции All We Need Men в сегменте мужской одежды и Panacea Jewelry Lab в ювелирной отрасли.
Рыночные перспективы
Эксперты отмечают высокий уровень конкуренции в российском fashion-ритейле, особенно в столичном регионе. Успех новых брендов во многом зависит от маркетинговых инвестиций и способности выстроить эффективную коммуникацию с местной аудиторией.
Наиболее благоприятные перспективы открываются перед люксовыми брендами и компаниями, работающими в сегменте масс-маркет. Российские ритейлеры демонстрируют высокую активность в продвижении — например, Gloria Jeans успешно реализовала рекламную кампанию с участием Ирины Шейк.
Для достижения успеха на российском рынке новым брендам необходим комплексный подход к развитию, включающий локализованные маркетинговые кампании, активное присутствие в социальных сетях и участие в различных мероприятиях. Особое внимание следует уделять адаптации контента под запросы местных потребителей.
