Кто может стать новым креативным директором модного дома
Фото: kommersant.ru
Модный дом Gucci объявил о важных кадровых изменениях — Сабато де Сарно, возглавлявший бренд около двух лет, покидает пост креативного директора. Решение принято на фоне снижения финансовых показателей: в третьем квартале 2024 года выручка составила €1,6 млрд евро, продемонстрировав падение на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В последующие месяцы тенденция к снижению сохранилась.
Анонс о смене творческого руководства совпал с открытием Недели моды в Милане, где Gucci представит свои новые коллекции. Несмотря на то, что показы пройдут без участия де Сарно, они будут демонстрировать его последние работы для бренда. По информации из модных кругов, главным претендентом на пост креативного директора является Эди Слиман, недавно покинувший Celine. Интересно, что дизайнер уже приобрел недвижимость в непосредственной близости от миланского офиса Gucci.
Современная индустрия роскоши переживает период трансформации. Потребители меняют свои приоритеты, отдавая предпочтение впечатлениям и путешествиям вместо материальных покупок. Это создает новые вызовы для люксовых брендов, требуя инновационных подходов к развитию.
Каковы перспективы специализирующегося на дорогих брендах маркетплейса
Фэшн-директор MVM Group Лидия Александрова отмечает, что де Сарно успел создать новую идентичность бренда и привлечь свежую аудиторию. Его последние коллекции получили положительные отзывы благодаря уникальному стилю. Потенциальное назначение Эди Слимана может привести к глобальному обновлению не только коллекций, но и общей концепции бренда, включая дизайн магазинов.
Важно отметить, что сложности испытывает не только Gucci — большинство люксовых брендов столкнулись с замедлением роста в четвертом квартале 2024 года. Исключение составляют лишь Prada и Chanel, демонстрирующие устойчивый рост. Одним из факторов является снижение покупательской активности на китайском рынке, традиционно важном для индустрии роскоши.
Почему люксовые бренды испытывают трудности
По мнению Розмари Турман, аналитика современной индустрии моды и куратора программ Британской высшей школы дизайна, де Сарно оказался в непростой ситуации. Его минималистичный подход к дизайну столкнулся с растущим спросом на более сложные и выразительные фасоны. На рынке сейчас немало талантливых свободных дизайнеров, включая Джона Гальяно, Джонатана Андерсона и Кима Джонса, однако владельцы Gucci исторически предпочитают развивать молодые таланты внутри компании.
Тенденция к снижению продаж затрагивает весь сегмент luxury. Конгломерат LVMH, владеющий такими брендами как Dior, Louis Vuitton и Givenchy, зафиксировал падение прибыли на 17% в прошлом году. За последние два года количество постоянных клиентов люксовых брендов уменьшилось на 10%.
Неделя моды в Париже
В эти дни Париж становится центром мировой моды, представляя яркие и вдохновляющие образы от ведущих дизайнеров. Новые коллекции демонстрируют свежий взгляд на современную моду и задают тренды будущего сезона.
