Совместные проекты и новые возможности для покупателей
Вместо противостояния с маркетплейсами торговые центры предлагают взаимовыгодное сотрудничество. Ключевая идея — создание фирменных зон выдачи заказов на территории ТЦ с особыми условиями. Партнеры получат льготную аренду, объединенные бонусные программы и возможность запуска совместных акций. Исключение составят лишь премиальные бренды, крупногабаритные товары и продукция, требующая специального хранения — их доставка будет доступна исключительно через точки внутри торговых комплексов.
Вице-президент «Союза торговых центров» Павел Люлин подчеркивает: «Современные реалии требуют новых решений. Онлайн-платформы имеют преимущества в налогообложении и логистике, но вместе мы можем создать синергию. Наше предложение позволяет маркетплейсам использовать проверенные локации с высоким трафиком, гарантируя покупателям комфорт и безопасность».
Ozon расширяет финансовые сервисы
Сотрудничество открывает перспективы для обеих сторон. Торговые центры получат дополнительный поток посетителей, а онлайн-площадки — современные пространства с инфраструктурой. Это решает вопросы с размещением пунктов выдачи в неподготовленных помещениях и повышает доверие к услугам электронной коммерции.
Эксперты рынка отмечают живой интерес к инициативе. Wildberries уже изучают предложение, а владелец сети ПВЗ Артем Бобцов делится опытом: «Наши точки в ТЦ демонстрируют повышенную посещаемость. Это подтверждает — современные покупатели ценят возможность совмещать шопинг с получением онлайн-заказов».
Инновации в логистике
Яркий пример успешной трансформации — проект «Мега» и «Сбермаркета». Пустующие площади превращаются в высокотехнологичные хабы для экспресс-доставки. Такой подход не только оживляет торговые пространства, но и задает новые стандарты сервиса — заказы доставляются в рекордные сроки прямо из переоборудованных помещений.
Ритейл открывает новые горизонты
Современный рынок ставит амбициозные задачи перед традиционной торговлей. В ответ на вызовы времени отрасль активно ищет точки роста — от государственной поддержки до смелых коллабораций. Отраслевые эксперты уверены: объединение онлайн- и офлайн-форматов создаст уникальный опыт для покупателей, где преимущества цифровых платформ дополнятся атмосферой живого общения и мгновенным доступом к товарам.
Источник: www.kommersant.ru
