Ключевые различия между поколениями
Крупное исследование выявило удивительные особенности взаимодействия молодежи с современными медиа. В опросе участвовало около тысячи человек из разных регионов страны, что позволило получить репрезентативные данные о предпочтениях поколений Z (рожденных с 1997 по 2010 год) и Альфа (после 2011 года).
Цифровое самовыражение как новый язык общения
Поколение Z демонстрирует ностальгию по эпохам, которые они не застали: 78% увлекаются советской эстетикой, ретроснимками, мемами с киногероями прошлого и играми в стиле Atomic Heart. При этом 86% респондентов ценят локальную культуру, проявляя интерес к национальным трендам через видео и блоги.
Поколение Альфа оказалось еще активнее в создании контента: 47% подростков занимаются творчеством в digital-пространстве. Среди них 33% снимают видео и мемы, 25% осваивают программирование, а 21% ведут онлайн-дневники. Более половины участников этой группы рассматривают цифровую среду не просто как площадку для коммуникации, но и как инструмент для реализации идей.
Глобальные тренды и культурный обмен
77% молодежи в возрасте до 30 лет черпают вдохновение в международных тенденциях. Лидерами интересов стали аниме (57%), дорамы (54%) и k-pop (45%). Почти половина опрошенных отметила, что мультиформатный контент мотивирует их изучать языки и планировать путешествия.
Ранее эксперты в области организационного развития акцентировали внимание на различиях в подходе к работе между зумерами и миллениалами. Параллельно аналитики финансового рынка зафиксировали рост числа молодых заемщиков, что отражает растущую экономическую активность нового поколения.
Источник: lenta.ru
