Динамика развития сети «Первый выбор»
«Магнит» оптимизирует свою сеть дискаунтеров «Первый выбор». Первоначальные амбиции в 300 магазинов достигли отметки в 175 точек, после чего компания приостановила расширение и скорректировала планы. На данный момент сеть сократилась на 10 объектов. Представители «Магнита» пояснили, что проект временно приостановлен для пересмотра формата с учетом инфляционного давления на инвестиционные расходы.
Конкурентные решения в сегменте дискаунтеров
Ключевым вызовом для «Магнита» стало параллельное развитие двух форматов — «Моя цена» и «Первый выбор», что привело к внутренней конкуренции. Эксперт Иван Федяков подчеркивает успешную практику X5 Retail Group с фокусом на одном бренде — сети «Чижик». Эта стратегия позволила X5 открыть 1000 магазинов за год и устойчиво наращивать рыночную долю.
Особенности эффективных дискаунтеров
Успех в сегменте зависит от двух факторов: тщательно продуманной ассортиментной матрицы, учитывающей потребности покупателей, и развитого портфеля собственных марок (СТМ). Тогда как «Чижик» демонстрирует 40% долю СТМ, «Магнит» столкнулся со сложностями из-за разнородной брендовой политики и недостаточной интеграции собственных производств в работу дискаунтеров.
Растущий спрос на бюджетный формат
Статистика подтверждает высокий спрос на дискаунтеры: их доля на розничном рынке удвоилась за четыре года, достигнув 6%, с прогнозом роста до 8% к 2028 году. Интересно, что более 25% покупателей обладают доходом свыше 100 тысяч рублей в месяц. Аналитики Nielsen отмечают активное освоение смежных сегментов, включая конкуренцию с кофейнями.
Инновационные тренды в рознице
Юрий Михайличенко указывает на развитие универсальных моделей. Проект X5 Retail Group «Около» открыл более 2000 точек за год с планами масштабирования до 4000. Ритейлеры активно внедряют формат готового питания и кофе, двигаясь к комплексному сервису по образцу международных игроков: 7-Eleven и FamilyMart.
Перспективы малоформатной розницы
Ассоциация компаний розничной торговли прогнозирует рост доли удобных магазинов «у дома» с 30% до 36% в ближайшие три года. Этот формат фокусируется на скорости покупок, актуальном ассортименте и доступных ценах, отвечая ключевым запросам современных покупателей.
Источник: www.kommersant.ru
