Решение о введении обязательных отчислений для интернет-рекламы принято. Дебют меры ожидается с апреля 2025 года. Точный тариф финализируется и варьируется, по предварительным оценкам, от 2% до 5% дохода распространителей рекламы и операторов рекламных систем.
Динамика отчислений
Законопроект об обязательных взносах в федеральный бюджет от участников онлайн-рекламного рынка находится на стадии согласования с министерствами. Величина потенциального сбора оценивается в интервале 2-5% от рекламной выручки. Планируемый срок запуска – апрель 2025 года. Источники внутри индустрии подтверждают принципиальное утверждение идеи сбора. Инициатива в данный момент проходит этап обсуждения и сбора предложений в федеральных органах исполнительной власти.
Информация от Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подчеркивает динамичный рост сектора: в 2023 году российский рынок интернет-рекламы продемонстрировал рекордный прирост в 55%, достигнув объема 807 млрд рублей.
Круг участников
Перечень потенциальных плательщиков нового сбора обширен, отметил Игорь Грибков (ЭБР). Он включает не только рекламные сервисы, но также владельцев популярных цифровых площадок, таких как поисковые системы, агрегаторы, онлайн-кинотеатры и даже блогеров. Законодательство определяет рекламораспространителя максимально широко – как лицо, публикующее рекламу любым способом. Оператор рекламной системы обеспечивает функционал для размещения рекламы на сторонних ресурсах, как, например, сервис "Яндекс Директ".
Компания "Яндекс" выразила обеспокоенность, полагая, что отчисления могут влиять на конкуренцию, создавая преимущества другим медиаканалам и платформам с нерекламной моделью. По мнению компании, это также может привести к удорожанию рекламы и, как следствие, росту цен на товары для конечных потребителей. Другие игроки рынка разделяют эту точку зрения.
Инвестиции в будущее: Экономика данных
Поступающие от сбора средства предназначены для перспективного федерального проекта "Экономика данных и цифровая трансформация государства", который станет преемником "Цифровой экономики" в 2025 году. Объем финансирования инициативы значителен, отметил заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко: общие затраты планируются на уровне 2,3 трлн рублей. Из этой суммы 996,5 млрд рублей поступят из федерального бюджета, а еще 1,3 трлн рублей будут привлечены из внебюджетных источников, обеспечивая устойчивое развитие цифровой инфраструктуры страны.
Источник: biz.cnews.ru
