Российский рынок умных часов продолжает демонстрировать впечатляющие темпы роста, причем наметилось устойчивое лидерство моделей из Китая. За первые три квартала 2025 года рынок носимой электроники значительно пополнился инновационными гаджетами, среди которых особенно выделяются Xiaomi Watch 5 Active, HUAWEI Watch FIT 3 и Xiaomi Redmi Watch 5 Lite, а также устройства от Apple и HUAWEI.
Продажи и предпочтения россиян: впечатляющие цифры рынка
В период с января по сентябрь 2025 года в России было приобретено более 3,9 миллионов умных часов суммарной стоимостью около 30,9 миллиарда рублей. Средняя стоимость одного устройства составила 7 900 рублей. Чаще всего россияне выбирали модели в ценовом диапазоне от 2 000 до 5 000 рублей – на этот сегмент пришлось почти 39% всех продаж. Этот показатель свидетельствует о доступности инновационных технологий для широкой аудитории и растущем спросе на функциональные и стильные гаджеты.
В пятерку абсолютных лидеров вошли:
Xiaomi Watch 5 Active — 5,5% от общего объема реализованных устройств;
HUAWEI Watch FIT 3 — 4,1% продаж;
Xiaomi Redmi Watch 5 Lite — 3%;
Apple Watch SE (2022) — 2%;
HUAWEI Watch GT 5 — 1,9%.
Динамика спроса демонстрирует преимущество китайских производителей, которые активно продвигают свои продукты на маркетплейсах, делая их максимально доступными для пользователей по всей стране.
Рыночные тренды: доминирование китайских производителей и позиции брендов
Структура рынка умных часов в России осталась стабильной по сравнению с предыдущим годом. В натуральном выражении на первое место вышли малоизвестные китайские бренды — их совокупная доля достигла 41%. За ними следуют такие гиганты, как HUAWEI (17%) и Xiaomi (12%), далее идут Apple (6%) и Samsung (5%).
В денежном выражении ситуация чуть иная, и здесь наблюдается паритет между Apple и HUAWEI — на каждую компанию приходится по 26% рынка. Следующую строчку занимает Samsung с результатом 12%, затем идут недорогие китайские бренды (10%), Xiaomi (8%) и GARMIN (5%). Эти данные подтверждают, что выбор на рынке носимой электроники крайне разнообразен и может удовлетворить потребности пользователей с разными запросами.
Инновации и удобство: почему умные часы становятся всё популярнее
Согласно оценке специалистов МТС, интеллектуальные часы занимают примерно 80% сегмента носимой электроники. Остальная часть рынка приходится на фитнес-трекеры (14%) и детские часы-локаторы (6%). Подобные тенденции подчеркивают универсальность смарт-часов и их широкий спектр применения. Современные модели поддерживают бесконтактные платежи, мгновенную синхронизацию со смартфонами, а также оснащены расширенными возможностями для мониторинга физического состояния и здоровья пользователя.
Коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов сделал акцент на ключевых факторах роста популярности: глубокая интеграция со смартфонами, поддержка платежных сервисов и постоянное совершенствование функций, связанных с контролем здоровья и активности.
«Покупатели всё чаще рассматривают смарт-часы не просто как модный аксессуар, а как универсальный гаджет для коммуникации, контроля активности и заботы о самочувствии», — подчеркнул Алексей Помозов.
Будущее рынка носимой электроники в России
Опираясь на текущие показатели и отзывы пользователей, можно ожидать, что интерес к умным часам в России продолжит расти. Такие модели, как Xiaomi Watch 5 Active, HUAWEI Watch FIT 3 и Apple Watch SE (2022), благодаря инновационным функциям, надежности и удобству, уверенно удерживают лидерские позиции. Российские покупатели ценят сочетание доступной цены и расширенного функционала, что благоприятно сказывается на развитии всего сегмента носимой электроники.
Эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение продаж, внедрение новых технологий и расширение возможностей устройств для мониторинга здоровья и эффективной коммуникации в современном динамичном мире. Умные часы уже заняли важное место в жизни миллионов россиян, становясь незаменимыми помощниками в повседневных делах и заботе о собственном здоровье.
