Бумагоделательная машина на производстве санитарно-гигиенических бумаг компании ООО Эволюция Комфорта (ЭвоКом) , Советск Фото: Александр Рюмин / ТАСС
В российском бизнесе санитарно-гигиенической продукции разворачивается захватывающая интрига, способная изменить баланс сил на рынке надолго. Один из крупнейших игроков, Светогорский ЦБК — известный по бренду SvetoCopy, — выходит на финишную прямую в гонке за контроль над компанией «Эволюция комфорта» (ЭвоКом), занимающейся выпуском бумажных гигиенических изделий. Перемены, происходящие за кулисами этого рынка, не оставляют равнодушными даже самых опытных аналитиков, ведь речь идёт о финальном этапе масштабной сделки, связанной с громкими именами и серьезными ставками.
Тайные переговоры и неожиданные конкуренты
После ухода шведского концерна Essity, запомнившегося российским покупателям такими брендами, как Zewa, Libresse, Tork и TENA, борьба за наследие привычного гигиенического комфорта разгорелась с новой силой. Решающую партию за активы ЭвоКом ведут сразу несколько заметных фигур — в числе претендентов оказались структуры, аффилированные с семьёй бывшего президента УГМК Искандаром Махмудовым, а также компании, управляемые Максимом Волковым, ранее возглавлявшим компанию Фосагро и ныне владеющим Пикалевской содой и Сясьским ЦБК. Противостояние столь мощных игроков сулит рынку нервное ожидание развязки и готовит почву для изменений, способных встряхнуть привычный уклад.
Официальные лица сохраняют осторожное молчание по поводу окончательной суммы сделки. Однако осведомленные источники указывают на то, что подписание ключевых документов уже состоялось, а завершение всех формальностей может случиться в считанные дни. Кто именно станет победителем в этом сражении за гигиеническую империю, станет известно совсем скоро, но уже сейчас ясно: победитель получит в свои руки возможности, способные кардинально повлиять на положение на рынке.
Смена владельцев и ребрендинг: что происходит с лидерами рынка
Непубличное акционерное общество Светогорский ЦБК, когда-то принадлежащее крупному иностранному игроку — американской Sylvamo Corporation, стало самостоятельным после продажи активов российскому менеджменту за внушительные $420 миллионов. Теперь комбинированная мощь новых российских собственников и укоренившейся в сознании покупателей продукции формирует амбициозные планы по расширению влияния на сектор санитарно-гигиенических товаров.
С уходом Essity после начала известной военной операции в феврале 2022 года российский сегмент был вынужден перестраиваться. В прошлом году, получив разрешение регуляторов, шведская компания продала своё обширное наследие местному бизнесу, переложив ответственность за столь привычные бренды на российских управленцев. Однако на этом перемены не остановились: новое руководство провело полномасштабный ребрендинг, заменив международные названия на более адаптированные — Zemma, Libretta, Somfort и Tellus. Тем самым было создано ядро нового портфеля, с которым компания намерена не просто удерживать, но и наращивать долю рынка среди потребителей, чьи привычки уже десятилетиями формировались прежними европейскими стандартами.
Неожиданные последствия: что стоит за крупной сделкой Светогорского ЦБК
Сделка между Светогорским ЦБК и Эволюцией комфорта — это не только вопрос смены владельца. Эксперты отмечают, что новый собственник получит полный контроль над ключевыми производственными мощностями и цепочками поставок бумажной продукции по всей России. В условиях вызовов, связанных с импортозамещением, такой шаг открывает дорогу к масштабным инвестициям в локализацию сырья и развитию собственных брендов, способных конкурировать как внутри страны, так и на внешних рынках.
Контуры будущего уже вырисовываются на горизонте. Будет ли победитель готов рисковать, вводя новые продукты, или предпочтёт укреплять традиционные линейки, пока остаётся интригующей загадкой. Еще менее ясен вопрос отношений между бывшими международными и новыми российскими структурами: сможет ли Светогорский ЦБК интегрировать наследие Essity — такие знакомые бренды, как Zewa, Libresse, Tork и TENA — в свой собственный портфель или же рынок ждёт полностью новое качество под новыми названиями?
Тем не менее, ясно одно: ставки сделаны, решение ожидается в ближайшие дни. За ширмой переговоров, перемещений активов и тайных советов разворачивается сложнейшая комбинация, результат которой может стать одной из самых обсуждаемых тем российского бизнес-сообщества. История о том, как менялись владельцы комфорта, обещает пополнить хронику экономических трансформаций новыми интригующими деталями, в центре которых окажутся Светогорский ЦБК, Эволюция комфорта, бренды привычной гигиены и, возможно, непредсказуемые альянсы между лидерами рынка.
