В первом квартале 2026 года рынок ноутбуков в России демонстрирует уверенный рост и позитивные тенденции, несмотря на сложную экономическую ситуацию. За этот период было реализовано около 626 тысяч ноутбуков, а общий объем продаж приблизился к отметке 39,3 миллиарда рублей. Эксперты отмечают, что покупатели все чаще отдают предпочтение современным универсальным моделям, а также производительным и игровым устройствам от ведущих мировых производителей.
Бренды-лидеры и востребованные форматы устройств
Согласно аналитическим данным, самыми востребованными среди российских пользователей на начало 2026 года стали ноутбуки брендов Asus, Huawei и Honor. Особенно заметную динамику накопили модели формата 16 дюймов: этот размер экрана оптимально сочетается с мобильностью и расширенными возможностями для работы, учебы или развлечений.
Современный покупатель все чаще выбирает многоцелевые решения, что подтверждается доминированием бренда Asus в массовых и продвинутых категориях. Компанию ему составляют Huawei и Honor, которые прочно заняли позиции среди удобных устройств для обучения, бизнеса и ежедневных задач благодаря своей надежности и оптимальному балансу цены и характеристик.
В розничной сети М.Видео представлен огромный ассортимент — десятки тысяч товаров электроники, включая аудио- и видеотехнику, аксессуары и медиа-товары. Благодаря широкому выбору и постоянному расширению линейки зарубежных и отечественных брендов, покупатель всегда находит оптимальный вариант для своих нужд.
В денежном выражении существенную долю завоевали Apple и MSI. Эти бренды привлекают внимание пользователей, ориентированных на премиум-сегмент, благодаря высоким средним чекам и большому спросу на продукцию высокой производительности. Такие бренды, как Apple, остаются эталоном надежности и дизайнерских решений у ценителей техники.
Лидерами среди универсальных моделей также оказались ноутбуки Huawei MateBook D 16, Huawei MateBook D 14, Honor MagicBook X16, а также Tecno Megabook K16. Их популярность обусловлена не только стильным дизайном и технологическими инновациями, но и отличной адаптацией под повседневные запросы. Покупатели ценят эти модели за сбалансированные характеристики, отсутствие узкой специализации и оптимальное соотношение цены и качества.
Более 90% реализованных ноутбуков составляют устройства, ориентированные на универсальные задачи, а не на специализированные геймерские или профессиональные функции. Это говорит о смещении спроса в пользу ноутбуков для работы, учебы, онлайн-коммуникаций и потребления медиаконтента. Массовый покупатель в 2026 году становится все более рациональным: он выбирает надежные рабочие инструменты, которые позволяют экономить на излишних функциях.
Особенно заметен рост доли ноутбуков с экраном 16 дюймов: в первом квартале года они заняли более 30% рынка, постепенно вытесняя популярные ранее 15.6-дюймовые модели. Покупатели отмечают удобство большого дисплея в сочетании с компактностью и легкостью корпуса.
Рынок ноутбуков в 2025 году: динамика и ключевые тенденции
Для сравнения, еще в 2025 году рынок ноутбуков продемонстрировал небольшое снижение спроса по сравнению с предыдущим периодом: продажи сократились на 4%, и за год было реализовано 3,4 миллиона единиц техники. Однако, в конце года отмечался значительный рост — за четвертый квартал было куплено более 1 миллиона ноутбуков, что на 6% больше, чем за тот же период годом ранее. Особенно ярко проявился этот тренд в декабре, когда продажи выросли на 10% и достигли 390 тысяч устройств.
Эксперты ITResearch связывают прирост с изменением кредитной политики Центробанка РФ и общей экономической обстановкой. Ожидание увеличения налоговой нагрузки и роста цен спровоцировали волну предновогодних покупок, повысив средневзвешенную цену ноутбука до 80 тысяч рублей — это был рекордный показатель за весь 2025 год.
Пятерка самых успешных брендов по итогам 2025 года включает Asus, Huawei, Honor, Acer и Lenovo — на долю этой группы пришлось 45% всех проданных устройств. Серьезный прогресс показали и новые игроки, такие как Gigabyte, Haier, Tecno, которые быстро набрали обороты и успешно конкурируют в среднем ценовом сегменте.
Интересной особенностью стало возвращение рынка к показателям, наблюдавшимся до массового перехода россиян на удаленную занятость и онлайн-обучение во время пандемии. Несмотря на общее снижение в годовом выражении, в 2025 году рынок оставался оживленным и конкурентным.
По прогнозу ITResearch, в 2026 году ожидается дальнейшее сужение рынка примерно на 5%. Причинами могут стать увеличение себестоимости устройств и введение дополнительного технологического сбора. Однако, несмотря на эти факторы, остается перспектива плавной стабилизации и постепенного возвращения к показателям, характерным для докризисного периода середины 2010-х годов.
Новые направления: возможности для покупателей с трансграничной торговлей
Еще одной важной новостью для российских потребителей стало расширение функционала маркетплейса М.Видео. Компания начала активно развивать трансграничные продажи — теперь покупатели могут заказывать и приобретать товары у поставщиков из Китая, Гонконга, ОАЭ и других стран. На первом этапе основной акцент делается на электронике, в том числе популярных смартфонах и ноутбуках известных брендов, таких как Apple, Samsung и других.
Новый формат существенно увеличил ассортимент продукции. Теперь у покупателей появились еще больше вариантов выбора — как среди новейших моделей мировой электроники, так и среди наиболее доступных по цене решений. М.Видео, являясь одним из крупнейших ритейлеров, стремится сделать гаджеты недорогими и доступными для всех категорий клиентов.
До недавнего времени на маркетплейсе были преимущественно товары российских компаний и собственные торговые марки. Но развитие трансграничной торговли стало масштабным шагом вперед, позволяющим конкурировать ассортиментом, предлагать лучшие цены и поддерживать высокий сервис обслуживания покупателей.
Портрет современного покупателя ноутбука в России
Анализ спроса показывает — россияне становятся более требовательными к техническим возможностям и надежности электронных устройств. Предпочтение отдается сочетанию практичности, высокой производительности, компактности и большого экрана. Ноутбуки выбирают для учебы, удаленной работы, ведения бизнеса и мультимедийных развлечений как молодежь, так и представители старших поколений.
Рост интереса к моделям среднего ценового сегмента объясняется необходимостью экономии, одновременно с желанием приобретать современные аксессуары для связи и досуга. Бренды Asus, Huawei, Honor демонстрируют самые высокие показатели лояльности благодаря качеству, расширенной гарантии и наличию фирменного сервисного обслуживания.
Те, кто делает выбор в пользу премиум-сегмента, чаще всего останавливаются на Apple или MSI. Эти марки предлагают не только передовые технологические решения, но и особую эстетическую привлекательность своей продукции. Спектр предложений постоянно расширяется — к рынку активно подключаются Acer, Lenovo, Gigabyte, Haier, Tecno, что поддерживает разнообразие продукции для всех категорий клиентов.
Будущее рынка: перспективы и ожидания
Несмотря на нестабильность некоторых внешнеэкономических факторов, эксперты отмечают положительные перспективы развития рынка ноутбуков в России. Главный вектор дальнейшего роста — повышение качества доступных моделей, расширение ассортимента, внедрение новых спецификаций и форм-факторов. Универсальные ноутбуки уверенно вытесняют устаревшие решения, а покупатели становятся все более требовательными к выбору техники для бизнеса, образования и творчества.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы рынок продолжит трансформироваться вслед за мировыми трендами перехода к ноутбукам нового поколения. Ассортимент будет пополняться уникальными моделями, ориентированными на гибридную работу, мультимедийные развлечения и максимально эффективное взаимодействие в онлайн-среде.
Важным драйвером остается расширение трансграничной торговли, что создает условия для удержания цен на привлекательном для потребителей уровне и ускоряет поступление инновационных продуктов. Таким образом, российский рынок ноутбуков в 2026 году радует приобретением и выбором, позволяя покупателям найти идеальное устройство под любые задачи и бюджет.
Источник: biz.cnews.ru
